Le compositeur suédois Johan Röhr est l'un des artistes les plus titrés sur Spotify. Qui, demandez-vous ? Presque personne n’a jamais entendu parler de lui, mais il a accumulé un nombre impressionnant de 15 milliards (!) de streams avec environ 2 700 titres publiés. C'est plus de pièces que Britney Spears ou Abba. Le musicien basé à Stockholm apparaît sur la plateforme de streaming sous plus de 650 pseudonymes différents.
Johan Röhr : Le roi invisible du streaming
Selon le journal suédois Dagens Nyheter (DN), Röhr a utilisé des noms comme « Maya Åström », « Minik Knudsen », « Mingmei Hsueh » et « Csizmazia Etel », entre autres, pour publier plus de 2 700 chansons sur Spotify. En regardant tous ses alter ego combinés, Röhr figure facilement parmi les 100 artistes les plus écoutés sur la plateforme – laissant même derrière lui Michael Jackson, Metallica et Mariah Carey. Pas trop mal!
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Source : Shutterstock/Ralf Liebhold
Son succès peut être largement attribué au fait que ses chansons sont incluses dans plus de 100 listes de lecture instrumentales organisées par Spotify. Avec des titres comme « piano paisible » ou « soulagement du stress », ces playlists sont appréciées des utilisateurs de Spotify à la recherche de musique d’ambiance pour le travail ou la détente. Ce qu’il faut retenir : être inclus dans une ou plusieurs de ces playlists populaires peut donner un sérieux coup de pouce à votre carrière (et à vos revenus de streaming) !
Comment Spotify : L'incroyable succès de Johan Röhr
L’année dernière, Spotify a versé un montant record de 8 milliards d’euros à l’industrie musicale (lire notre rapport ici). Le PDG Daniel Ek affirme que cela permet à de nombreux artistes émergents de « percer » et enfin de vivre de leur musique. Cependant, les critiques affirment que l'énorme succès d'artistes anonymes comme Röhr, qui dominent silencieusement le marché, contraste fortement avec les affirmations de la plateforme. Après tout, comment les artistes, labels et compositeurs indépendants bénéficient-ils d’un système qui favorise les « fantômes du streaming » comme Röhr ? Ek a également déclaré récemment que le coût de la création musicale est « presque nul ».
On ne sait pas combien d’argent Johan Röhr a gagné sur Spotify. Cependant, des rapports indiquent que son entreprise privée a généré un revenu de 32,7 millions de couronnes suédoises (environ 3,1 millions de dollars américains) – en 2022. Röhr, qui travaillait auparavant comme chef d'orchestre pour des tournées de concerts et à la télévision, a refusé de commenter à DN et n'a pas répondu. Je n’ai pas répondu à une demande du Guardian.
Le roi des playlists instrumentales sur Spotify
Niklas Brantberg, PDG d'Overtone Studios (le label qui édite la musique de Röhr), confirme que Röhr est un pionnier de la « musique d'ambiance » et a publié de la musique sous plusieurs pseudonymes. Il n'y a rien de mal à utiliser des pseudonymes sur Spotify – j'ai également plusieurs pseudonymes différents qui couvrent différents genres de musique.
Selon un porte-parole de Spotify, « il existe un intérêt croissant pour la musique fonctionnelle créée pour améliorer les activités quotidiennes telles que la relaxation, la concentration ou les études, et ces listes de lecture sont créées pour répondre à la demande des auditeurs. Ce type de musique existe généralement dans le hub Focus de Spotify, ce qui limite la concurrence avec les artistes des genres traditionnels de musique populaire.
Quelle est votre opinion sur ce phénomène ? Des artistes comme Johan Röhr ont-ils simplement compris comment utiliser Spotify de manière optimale, ou rendent-ils la tâche plus difficile aux autres ?
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Remarque : cet article de Marcus Schmahl a été initialement publié en allemand sur gearnews.de.
