Le NAMM en vaut-il encore la peine ? Les salons doivent-ils évoluer et quelle est leur pertinence à l’ère numérique ? Le salon NAMM de cette année étant beaucoup plus petit que les années précédentes, beaucoup ont demandé s’il s’agirait du dernier salon NAMM. Avec un changement d’attitude envers les salons professionnels, le NAMM doit-il évoluer ?

Le NAMM doit-il évoluer ?

Historiquement NAMM a toujours été une affaire énorme pour l’industrie de la musique avec d’énormes marques mondiales se mêlant à des musiciens de renom. Toute l’industrie de la vente au détail de musique a été invitée à venir voir ce qui était chaud cette année-là. Les fabricants se sont adressés aux détaillants pour obtenir des commandes et nous, la presse, avons obtenu les dernières informations sur les nouveaux produits. Ça sonne bien, non ? Eh bien, les choses ont changé…

NAMM 2022

Un NAMM plus petit et plus ciblé pour 2022

Si vous aviez déjà visité le NAMM, vous auriez eu le choix entre deux salons : Le Winter NAMM était toujours le grand salon, celui où tout était annoncé. Le Summer NAMM était un événement légèrement plus petit, mais toujours avec beaucoup de nouveaux équipements à voir.

Cette année, le NAMM 2022 a réuni les deux salons en un seul ; organisé le week-end du 3 juin et du 5 juin, il faisait la moitié de la taille des salons précédents, certaines marques notables étant absentes de la fréquentation.

Le suivant NAMM 2023 spectacle a lieu entre 13-15 avril au Centre de congrès d’Anaheim. Alors, est-ce que cela veut dire qu’il n’y aura plus désormais de Winter NAMM et qu’un seul show par an ?

NAMM 2023

NAMM 2023

Causes du COVID

Je suppose que des marques comme Fender, Gibson et SRP décidé qu’ils n’avaient tout simplement pas besoin du NAMM cette année. Il est déjà bien connu que ces marques travaillent dur pour répondre à d’énormes commandes en souffrance remontant jusqu’à deux ans pour les guitares. Avec des carnets de commandes bien remplis, le coût supplémentaire et l’organisation d’un stand au NAMM sont probablement un casse-tête dont ils peuvent se passer pour le moment.

De plus, les ventes de guitares pendant la pandémie et le verrouillage ont explosé, de nombreux détaillants ayant du mal à honorer les commandes. Vous ne pouvez pas vous empêcher d’avoir remarqué à quel point il est difficile de mettre la main sur certains équipements de musique, en ce moment. Le verrouillage mondial a un impact sur les chaînes d’approvisionnement de presque tous les secteurs. Les matières premières étant plus difficiles à obtenir et prenant plus de temps à arriver, cela signifie que les coûts augmentent considérablement par rapport aux jours pré-pandémiques.

De plus, de nombreux travailleurs ne pouvaient pas se rendre sur leur lieu de travail. de nombreuses entreprises payaient souvent du personnel qui travaillait à domicile ou qui devait se mettre en quarantaine après un test positif. Les coûts pour tout ont grimpé en flèche. Ensuite, la crise mondiale du carburant a frappé et les prix continuent d’augmenter.

NAMM 2022

NAMM 2022

Les salons professionnels sont-ils toujours d’actualité ?

Nous pourrions annuler les salons professionnels et tout faire en ligne. Nous le savons car de nombreux spectacles n’ont pas pu se dérouler pendant la pandémie et toutes les grandes marques ont continué à prospérer. Ils ont déplacé leurs stratégies de marketing en ligne, exploité les médias sociaux et lancé de nouveaux produits virtuellement. Par conséquent, d’une part, la réponse serait que nous pourrions nous passer des salons professionnels.

Cependant, je pense qu’en tant que musiciens, l’aspect social des salons professionnels est ce qui est important. Comme il n’y a rien de tel que de parler directement aux personnes qui fabriquent le matériel que nous utilisons. Mettre leurs produits entre vos mains et nous permettre de sentir et d’entendre les instruments dans la vraie vie.

Le volet social

Je suppose que les salons professionnels sont toujours pertinents. Juste ils peuvent avoir besoin d’évoluer et de devenir plus agiles. J’ai moi-même de l’expérience dans la gestion de salons professionnels, car j’ai dirigé une petite exposition de l’industrie de la musique pendant de nombreuses années au Royaume-Uni. Nous avons couru avec de grandes entreprises comme Yamaha, Fender, IK Multimedia, Korg et Roland, et nous avons présenté les derniers équipements musicaux et organisé des séminaires et des cours. Les retours étaient toujours positifs, chaque année et la seule constante était à quel point c’était génial de se parler directement en tant que musiciens.

Pour moi, l’aspect social des salons professionnels est l’élément le plus important. Oui, nous pouvons voir de nouveaux équipements en ligne, et nous pouvons, en quelque sorte, les entendre aussi. Ce qui rend un salon spécial, c’est que social aspect, où vous pouvez partager des opinions dans le monde réel et nouer des amitiés durables avec d’autres musiciens.

Superbooth 2022, un salon de la musique moderne, convivial et vivant (crédit photos Angela Kroell)

L’avenir des salons professionnels de la musique

Alors, quel est l’avenir des salons professionnels de la musique ? Eh bien, je soupçonne qu’à l’avenir, les salons professionnels devront devenir plus petits et potentiellement plus axés sur certains équipements. Un bon exemple serait celui de Berlin SuperBooth. qui a été très bien reçu cette année. Superbooth s’adresse principalement aux synthés, modulaires et autres avec une atmosphère fantastique et une communauté sociale présente.

De plus, cette année, il y avait un petit spectacle de guitare en même temps que Superbooth appelé Super Graal. C’était la première année de ce salon de la guitare et c’est donc encore une petite affaire naissante. Cependant, je le vois grandir dans les années à venir…

En tant que musiciens, nous avons besoin de l’aspect social des spectacles musicaux; la musique est un exutoire créatif et donc pour moi, le salon est toujours d’actualité même s’il a besoin d’évoluer. Nous vivons dans un monde numérique connecté avec les médias sociaux agissant comme un outil formidable pour de nombreux aspects du marketing.

Sans aucun doute, l’aspect social des spectacles est ce qui profitera vraiment aux musiciens à long terme. Je suis convaincu que les salons commerciaux plus petits et plus ciblés deviendront beaucoup plus répandus à l’avenir.

Que pensez-vous du NAMM et des salons ? Pensez-vous toujours qu’ils sont pertinents en 2022 ? Laissez-nous un commentaire ci-dessous!