Deux produits, tous deux étiquetés avec le numéro légendaire 2600: l’un coûte 3999 €, l’autre 599 €. Que signifie la valeur pour les fans de synthétiser en 2020? Les marques de synthés premium sont-elles justifiées pour facturer aux clients les prix les plus élevés? Ou la créativité des concepteurs et fabricants légendaires est-il copié et jeté sur le marché aux prix les plus bas? Qui arrache qui? Quelle est votre synthé? Il est temps d’explorer quelques problèmes épineux pour la communauté du synthé.
Prix du synthétiseur à l’ère de Behringer
Je peux comprendre que les nouvelles technologies remplaçant l’ancienne technologie, il y a un sentiment d’évolution dans ce domaine. Nos téléphones deviennent plus minces et plus puissants et nos voitures deviennent plus efficaces et plus fiables. Mais lorsque le matériel se présente au même matériel, nous nous trouvons à poser différentes questions. Questions sur la valeur d’une marque, la valeur de l’héritage, l’authenticité et dans une certaine mesure la moralité. D’une part, une entreprise a-t-elle le droit de récolter les idées du passé et de les vendre à des prix de knock-instante qui sous-évaluent la réputation même sur laquelle elle vend? De l’autre, une entreprise a-t-elle le droit de demander un prix en fonction de ce qu’ils pensent que les gens paieront?
Nous sommes dans un âge d’or de synthétiseurs
À l’heure actuelle, le monde des synthétiseurs est dans un âge d’or de renouvellement. L’intérêt et la disponibilité d’incroyables machines de création de musique électronique sont à un niveau record. Il y a tout, des grandes entreprises qui font de grands synthétiseurs à une industrie cottage de fabricants produisant des modules Eurorack hors de leurs cuisines. De grands noms comme Moog et Sequential se considèrent comme des marques de boutique avec des produits exquis offrant un style de vie de synthèse où le prix est secondaire à l’art et à l’artisanat du son et de l’électronique. Des entreprises comme Korg et Roland se considèrent comme offrant des outils similaires à des prix plus raisonnables par l’automatisation, l’efficacité et l’échelle.
Nous avons compris cette relation. Moog a fait les synthés que nous ne pouvions pas nous permettre, Roland presque mais n’a jamais réussi à faire ce que vous avez toujours voulu et Korg a comblé les lacunes avec des morceaux de matériel assez excitant. Ensuite, dans le mélange vient Behringer avec une mission d’inonder le monde de répliques à prix réduit de tous les synthés que vous avez toujours voulu.
Il y a eu quelques instants qui m’ont vraiment fait penser à cela. Le premier a été la réédition du Minimoog Model D en 2016 pour 3249 £. Vous pouvez réellement posséder un synthétiseur MOOG classique pour le prix d’une voiture d’occasion. Un an plus tard, Behringer a publié leur Clone Model D pour 299 $. Maintenant, je pouvais avoir le son authentique du modèle D dans un synthétiseur analogique matériel pour le prix d’une boîte de groove numérique. C’est un dixième du prix et selon les gens qui le savent, cela semble à peu près la même chose.
Mais il y a deux moments très récents qui ont incité cet article exploratif: l’annonce de Behringer selon laquelle leur clone ARP 2600 sera de 599 € et la sortie du Prophète-5 séquentiel (Rev4) pour 3 555 €.
Plus tôt dans l’année, Korg a produit une réédition du légendaire synthétiseur ARP 2600 qui pourrait être le vôtre pour 3 999 € si vous étiez l’une des personnes chanceuses à accéder assez rapidement pour emporter l’un des 500 qui ont été initialement produits. Nous sommes tous devenus fous à la fabuleuse authenticité et souhaitons que nous puissions nous le permettre. Ce ne sera jamais le nôtre; C’est un synthétiseur ambitieux qui nous donne le sentiment qu’il y a un niveau supérieur à viser. Le clone de Behringer de Behringer du même synthétiseur et il peut être le vôtre pour 599 € et il y aura beaucoup à faire.
Moog ou boog?
Comment réconcilier ces choses? Comment contribuer à la valeur du Korg ARP 2600 à près de 7 fois la valeur du Behringer? Le modèle MOOG D est 10 fois le prix du boog. Le matériel est différent, c’est sûr. Il peut être basé sur les mêmes circuits et partager tous les mêmes composants, mais avec Behringer, ce sont des versions de montage en surface et des circuits miniaturisés qui, pour les dieux du son analogique, signifient que leurs électrons n’ont pas traversé les mêmes voies que les électrons dans la vraie chose. Cependant, les différences de matériel ne peuvent compenser qu’une proportion de la différence de prix.
Alors, Moog et Korg tarifient-ils les choses en fonction des coûts des matériaux ou de ce qu’ils pensent que les gens paieront? Sequential a récemment sorti le Prophète 5 (et 10) Rev4. C’est une belle chose, un synthétiseur ultime d’un âge vintage d’un son électronique impressionnant. Arturia avait récemment annoncé le polybrute polynth et il était au prix d’environ 2 000 £, ce qui semblait être le bon type de prix pour un Awesome PolySynth. L’UDO Super-6 était à un prix similaire et en fait, le propre Prophète-6 et OB-6 de Sequential étaient dans le même stade. Ainsi, lorsque le prix du Prophète-5 est arrivé à plus de 3 au-delà et le Prophète-10 à 4 Grand, il se sentait un peu gonflé.
Bien sûr, les gens qui ont ce genre d’argent à dépenser pour les synthés les remonteront. En tant que modèle commercial pour séquentiel, il fonctionne complètement. En gardant les prix élevés, Sequential est en mesure de construire un produit premium avec des composants haut de gamme et sans compromis. Mais cela l’empare également comme un produit ambitieux, quelque chose que les professionnels utilisent et que nous, de simples mortels, ne pouvons que regarder avec envie de nos écrans. Cela vaut-il vraiment autant que le billet?
Behringer a déclaré qu’il construisait des prix sur le coût d’un appareil pour faire un peu à profit. Si cela se traduit par un prix de 599 € sur le 2600, quel est exactement le prix du composant du Korg ARP 2600 et combien ils pensent que les gens paieront? On pourrait dire que Behringer économise sur la R&D parce qu’ils ne développent pas leurs propres produits, bien qu’il fasse pas mal de temps et d’efforts pour analyser les anciens synthés et construire des circuits de sondage comparables. Mais alors qu’en est-il de Korg? Combien de R&D ont-ils mis pour ressusciter un synthétiseur vieux de plusieurs décennies sur lequel ils avaient les ingénieurs d’origine?
Un autre point Behringer est qu’il ne dépense pas d’argent pour le marketing et la publicité. Leur équipe de médias sociaux pourrait faire quelques vidéos de démonstration fruitées tandis que Moog produira des films cinématographiques longs avec des producteurs et musiciens professionnels, des catalogues brillants et des publicités de magazines à deux pages. Cela vous fait également vous demander où Behringer réalise leurs économies. Gardent-ils peut-être leurs coûts bas en tirant parti de l’économie de production à bas salaires? Y a-t-il un élément éthique impliqué dans la production de synthétiseur ou tout est réellement fabriqué en Chine et ce ne sont que les dernières vis qui sont mises par un travailleur bien rémunéré à San Francisco ou Asheville? Quelle est l’importance lorsque nous prenons une décision d’achat?
Est-ce important?
Je serais la dernière personne à suggérer que cela fait de Behringer la seule entreprise honnête du jeu. Il existe de nombreux facteurs impliqués dans la création d’un instrument électronique. Et c’est un facteur là-bas – je ne suis pas sûr que Behringer voit ses synthés comme des instruments de la même manière que les autres entreprises le font. Il ne semble pas exprimer beaucoup de réflexion dans la mise en page, l’ergonomie ou la conception de ses appareils. La force motrice est de fournir des sons fabuleux au prix le moins cher possible. D’autres fabricants consacrent peut-être beaucoup de temps et d’efforts à développer des interfaces, à tester la sensation et à créer un instrument et c’est ce qui gonfle la valeur de leurs produits – et probablement à juste titre.
C’est un argument qui continuera et c’est un moment fascinant d’être intéressé par les synthétiseurs. Je sais qu’il y a de beaux synthétiseurs que j’aspire à posséder. Mais je sais aussi que réaliste je pourrais jouer sur quelque chose, ce qui semble identique à mes oreilles, en ce moment pour une fraction du coût. Ces deux sentiments, ces concepts peuvent rester parfaitement bien dans ma tête sans contradiction. Quel temps d’être vivant.
