En 1965, Barry Manilow a commencé à travailler dans la salle du courrier de CBS et est devenu connu comme le « garçon de courrier qui joue du piano » alors qu’il fréquentait Juilliard. Après avoir été promu commis au classement et avoir brièvement quitté son poste pour partir en tournée avec l’actrice et chanteuse Jeanne Lucas, Manilow a été invité à assumer le rôle de directeur musical d’une nouvelle émission, à son retour à CBS en 1967, et a ensuite arrangé la nouvelle chanson thème de .
Au début des années 1970, Manilow avait déjà un petit catalogue de jingles commerciaux dans son recueil de chansons, arrangeant et composant pour la télévision et se lança finalement dans l’écriture de jingles commerciaux, notamment le « Bathroom Bowl Blues » pour le nettoyant pour toilettes Green Bowlene et la chanson de Pepsi « Feelin’ Free ». Il a également commencé à chanter lui-même certaines publicités, notamment « Join the Pepsi People » écrite par Randy Newman pour Pepsi et « Give Your Face Something to Smile About » pour les produits contre l’acné Stridex en 1971, ainsi que d’autres chansons pour des chaînes de restauration rapide, notamment KFC et McDonald’s au début des années 80.
« C’est dans l’industrie du jingle que j’ai le plus appris sur la musique », a déclaré Manilow. « C’était la meilleure école de musique que je puisse imaginer. Ce que j’ai surtout appris pendant mes années de jingle, c’est comment écrire une mélodie entraînante. »
En 1971, Manilow a également écrit l’un des jingles de marque les plus emblématiques, « Stuck on Band-Aid », qui, selon lui, a été écrit « en un seul passage », avec le parolier Donald B. Wood.
‘Comme un bon voisin…’
Cette année-là, Manilow a également proposé la mélodie et a été payé 500 $ sans aucun résidu supplémentaire. « Vous recevez des résidus si vous chantez ou parlez dans la publicité, mais en tant que compositeur, vous recevez un montant forfaitaire », a déclaré Manilow. « Cela dure depuis 45 ans, mais personne ne s’attendait à ce qu’un jingle dure aussi longtemps. Même chose avec Band-Aid. Et 500 $, c’était super pour moi à ce moment-là. »
Pour le jingle, Manilow n’a reçu que le slogan de l’entreprise. « Ils vous donnent juste les paroles : « Chaque fois que vous conduisez et où que vous alliez… comme un bon voisin, State Farm est là » », se souvient Manilow. « C’est tout. Ensuite, vous essayez d’écrire une mélodie entraînante, quelque chose qui restera dans les oreilles des auditeurs en 15 secondes. Pour la télévision, vous avez 15 secondes. Si vous avez de la chance, 30. »
Vous vous sentirez mieux en sachant à tout moment et en tout lieu
C’est comme un bon voisin
La ferme d’État est là
Ta maison est là où est ton cœur
C’est un sentiment qui grandit
La maison dans laquelle tu vis
L’amour qu’il montre
Vous vous sentirez mieux en sachant à tout moment et en tout lieu
C’est comme un bon voisin
La ferme d’État est là
« C’est mon plus grand succès », a plaisanté Manilow en entendant le jingle de State Farm encore diffusé à la télévision plus de quatre décennies plus tard.
