Le Guitar Center String Club était une offre ou un «club» spécial qui s’est déroulé au Guitar Center de fin 2012 jusqu’à la mi-2019.
Vous avez acheté une carte au Guitar Center pour 20 $, et pendant les 12 prochains mois, il a été rempli avec 5 $ par mois pour être consacré à l’achat de cordes.
Les cartes n’étaient disponibles qu’en magasin et l’offre ne pouvait être échangée qu’en magasin.
Donc, 60 $ de cordes pour 20 $ – une bonne affaire, non?
Malheureusement, la remise a été interrompue avec peu ou pas de fanfare en 2019, et la page du club de string de Guitar Center redirige désormais vers leurs pages à cordes régulières.
Les membres qui avaient déjà payé pour un an de cordes peuvent obtenir leur année complète de cordes, mais ne pourront pas renouveler.
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Centre de guitare après la grande récession
Au moment où GC a commencé cette remise, ils étaient en grande partie de difficultés financières.
Les gens disent toujours que les GC sont en difficulté, mais la réalité est les années qui ont suivi la crise de 2007 mauvaise pour tous les informations de vente au détail, en particulier les instruments de musique.
Juste au début de la crise, en juin 2007, le Guitar Center a été acheté par Bain Capital pour 2,1 milliards de dollars, dont plus de 200 millions de dollars de dette. L’accord s’élevait en fait à une prime de 26% par rapport au cours de leur action.
Sans Bain Capital, GC aurait sans aucun doute en faillite dans les années de souche pour le commerce de détail qui a suivi. Alors que l’économie se remettait sur pied, des articles de luxe comme les guitares étaient les dernières choses sur la liste des courses des gens.
En 2012, lorsque GC a introduit le String Club, ils cherchaient des moyens de collecter rapidement des fonds, et la vente de ces cartes de 20 $ semblait être un moyen facile de lever rapidement des capitaux.
Un gagnant-gagnant pour GC et les clients
La nature de 60 $ pour 20 $ de la carte était une évidence pour quiconque a changé ses cordes une fois par mois. Cela a également aidé qu’un ensemble d’Ernie Ball Super Slinkies soit de 4,50 $ au moment où la promotion a commencé.
Pour GC, la carte était également une évidence.
À première vue, GC se tenait à perdre 40 $ par an. Cependant, ce que les gens ne réalisent pas des cartes-cadeaux – et c’était essentiellement une carte-cadeau à prix réduit – c’est qu’à tout moment, environ 20% des cartes-cadeaux aux États-Unis ne sont pas utilisées.
Le solde de la carte du club de string de guitare n’a pas non plus roulé, donc si vous avez obtenu vos 5 $ pour janvier et que vous ne l’avez pas dépensé, le 1er février, vous avez obtenu un «nouveau» 5 $, mais cela n’a pas fait 10 $ – le solde maximum était toujours de 5 $.
Donc, pour GC, la Boon était que très peu de gens utiliseraient réellement les 60 $ dans l’année.
L’autre avantage pour GC était que les clients devaient aller dans le magasin pour acheter les cordes – et bon, pendant que je suis ici peut-être que j’obtiendrai un câble et jetez un œil à quelques livres d’onglet.
Les années 2010 ne se sont pas améliorées pour le centre de guitare
Quelques mois seulement après l’annonce du club de String, Standard & Poors a rétrogradé sa cote de dette pour Guitar Center Holdings Inc au statut de «Bond indésirable», soulignant les «tendances opérationnelles faibles».
L’année suivante, une autre société de capital-investissement, ARES Management, a pris une participation majoritaire dans Guitar Center, laissant Bain avec une propriété partielle. Ares a pompé de l’argent dans GC leur permettant de se développer, y compris l’ouverture de leur magasin de 28 000 pieds carrés à Times Square. Le nouveau magasin est devenu la maison permanente du célèbre Blackie Strat d’Eric Clapton.
Cependant, GC n’a jamais tout à fait sorti de leur funk, et en 2017, alors que les ventes de musique faisaient un passage marqué des magasins physiques sur des détaillants en ligne comme Sweetwater, Moody’s a dégradé leur note B2 à négative, les amenant une fois de plus vers une cote indésirable. À ce stade, GC avait 1 milliard de dollars de dettes – seulement dix ans après l’achat de la société pour 2 milliards de dollars.
Heureusement, GC a réussi à renverser la vapeur et a publié un profit au cours des deux derniers trimestres de 2017, puis en 2018 a lancé leurs cours en magasin.
Fin de la ligne pour Club String
Alors, qu’est-il arrivé à String Club? Un employé du GC l’a expliqué sur Reddit:
String Club est sorti du budget publicitaire de GC. Pendant longtemps, il n’était pas assez utilisé pour coûter de l’argent GC. Les clients ont adoré, les associés ont obtenu un bonus pour chaque inscription. Tout le monde gagne.
Récemment, cependant, les tentatives du Guitar Center de ne pas passer au club de cordes comme un endroit pour couper la graisse. Les gestionnaires ont mis un ajustement aux entreprises, mais en vain; Nous avons tous dû trouver des décorations faisant référence aux clubs de cordes et de bâton et de les tirer tous.
Les essaies sur le mur pour le centre de guitare sont-elles dans un sens plus large? Avec la récession de plomb de 1920 à 1920 en plus d’une tendance vers les ventes en ligne, il est très difficile de voir l’entreprise continuer avec autant de magasins physiques si elle se poursuit. Alors que beaucoup d’entre nous aiment toujours jouer d’une guitare avant de l’acheter, une année de très peu de ventes au détail va être un énorme succès pour GC.
Seul le temps nous le dira.
