Le terme streaming 2.0 décrit un changement fondamental dans le streaming musical qui est motivé par des labels majeurs tels que Universal Music Group (UMG). Alors que les services de streaming se sont concentrés sur l’attraction du plus de nombreux abonnés que possible, l’accent est maintenant mis sur la maximisation des revenus par utilisateur. Cette évolution est basée sur de nouveaux modèles de monétisation qui se concentrent sur les superfans, le contenu exclusif et les services supplémentaires. Mais qui profite-t-il en fin de compte? Certainement pas le consommateur.

Spotify, Amazon Music et les principaux labels parient sur le streaming 2.0

Dans le même temps, ces nouveaux modèles sont destinés à ouvrir de nouveaux marchés tels que la Chine, le Brésil et le Mexique par l’expansion géographique et à accroître la fidélité des abonnés existants grâce à des modèles d’abonnement différenciés. L’UMG estime qu’il pourrait y avoir plus d’un milliard d’abonnés de musique rémunérés d’ici 2028, soulignant le potentiel économique du streaming 2.0. Cela ressemble à beaucoup de revenus d’abonnement, mais où ira-t-il?

Un aspect central de cette stratégie est l’approche «centrée sur l’artiste», qui vise à concentrer les revenus de streaming sur des artistes établis. L’UMG et d’autres grands acteurs du marché soutiennent que cela vise à contrer la fraude en streaming par la musique générée par l’AI et les faux flux. Les critiques, cependant, craignent que les artistes et les nouveaux arrivants indépendants ne soient désavantagés par ce changement, car le système donne aux grandes étiquettes une part de marché plus importante. Et cela semble assez logique.

Contenu exclusif et nouveaux modèles d’abonnement: ce qui alimente le streaming 2.0

Certaines plateformes, telles que Deezer ou Amazon Music, mettent déjà en œuvre les premiers éléments de cette nouvelle structure. Il s’agit notamment des niveaux d’abonnement personnalisés ou de nouvelles fonctionnalités promotionnelles qui favorisent les meilleurs artistes. Grâce à des partenariats stratégiques avec (récemment) Amazon Music et Spotify, UMG obtient également des offres exclusives qui peuvent limiter l’accès à certains artistes et contenu pour payer les utilisateurs.

Une autre façon d’augmenter les revenus est d’introduire de nouveaux modèles premium. Par exemple, UMG prévoit un abonnement «super premium» avec Spotify qui pourrait inclure du contenu exclusif, une qualité audio plus élevée et éventuellement des offres d’événements spéciaux. Les tests initiaux montrent que des concerts ou des films musicaux de superstars pourraient être disponibles uniquement sur certaines plateformes à l’avenir, un principe déjà établi en streaming vidéo.

Le film de concert de Weeknd, disponible exclusivement sur Spotify, pourrait être un signe avant-coureur des choses à venir. Amazon Music s’efforce également d’élargir son catalogue en s’associant à UMG, ce qui pourrait signifier que certains artistes ne seront disponibles que pour leur diffusion à l’avenir. Et pour les consommateurs, cela signifie qu’ils devront adopter une approche à plusieurs volets, c’est-à-dire éliminer plusieurs abonnements afin d’être «autorisés» à écouter leur musique préférée. Est-ce que ce streaming 2.0? Probablement pas.

La ligne de fond

À long terme, l’écosystème de streaming peut évoluer dans une direction où la musique n’est plus également disponible partout, mais fragmentée par des partenariats exclusifs et des abonnements premium. Alors que les principaux étiquettes et plates-formes bénéficient de ce modèle, les artistes indépendants peuvent trouver plus difficile de rivaliser sur le marché du streaming.

Il reste à voir si le streaming 2.0 est vraiment un pas en avant pour toutes les personnes impliquées, ou tout simplement un pas vers le contrôle commercial de l’industrie musicale. Ce qui est certain, c’est que l’industrie musicale se dirige vers une nouvelle ère dans laquelle la fidélité des fans, la monétisation et le rôle des plateformes changent considérablement. D’une manière ou d’une autre, nous aspirons toujours aux jours du vinyle, des CD et des cassettes – qu’en pensez-vous?

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