Pour célébrer la sortie de son prochain album, Taylor Swift s'est associée à Spotify pour concevoir une expérience éphémère de style bibliothèque à Los Angeles du 16 au 18 avril. Les fans peuvent lire un recueil de poésie organisé qui reflète l'orientation du album, ainsi que d’autres livres et supports visuels.
La bibliothèque éphémère est située à The Grove à Los Angeles et proposera un contenu différent chaque jour. Spotify se lance dans l'action en publiant des informations sur l'installation sur les réseaux sociaux, ainsi qu'en mettant à jour la page de l'album sur l'application avec des œufs de Pâques et des surprises que les fans trouvent dans le pop-up.
« Cette campagne s'inscrit dans la continuité du travail que nous avons effectué pour soutenir Taylor au cours de ses derniers albums », a déclaré Jackie Augustus, qui travaille pour Spotify's Country & Folk Artist Partnerships. « La façon dont les fans de Taylor se connectent avec sa musique et la défendent ne ressemble à aucune autre. Nous sommes ravis de donner vie à cette activation d'album pour Swifties à Los Angeles cette semaine.
Taylor Swift travaille dur pour promouvoir son prochain album
Swift a également fait la promotion de la sortie de son dernier album sur Apple Music. Elle a publié cinq playlists tirées de son album précédent intitulées « Stages of Heartbreak ». Les listes de lecture portent le nom de slogans de ses éditions de luxe, comme « Je t'aime, ça ruine ma vie » et « Tu ne peux pas me parler de triste ». La playlist finale s'intitule « I Can Do It With A Broken Heart », faisant référence au morceau du même nom sur
« Il s'agit d'une liste de chansons sur le fait d'être tellement absorbé par l'idée de quelque chose que vous avez du mal à voir les signaux d'alarme, ce qui peut entraîner des moments de déni et peut-être un peu d'illusion », a déclaré Swift dans un communiqué. « Les résultats peuvent varier. »
De plus, elle a caché des indices d’un seul mot sur l’album dans les paroles d’anciennes chansons sur Apple Music. Un mot est révélé quotidiennement, et l'intégralité du message est publiée le 18 avril avant la sortie de l'album. Taylor Sift est connue pour ses albums élaborés et ses œufs de Pâques, il n'est donc pas surprenant qu'elle ait tout mis en œuvre pour ce prochain album.
